[摘要] 近年来,随着我国经济的发展,人们旅游消费需求日益旺盛,全国各地掀起一场主题公园建设热潮。
??近年来，随着我国经济的发展，人们旅游消费需求日益旺盛，各地掀起一场主题公园建设热潮。来自中国旅游研究院的数据显示，截至目前，中国主题公园数量达到2500多家，其中投资在5000万元以上的有300家左右。
??在主题公园建设中，结合既有资源进行主题挖掘是最常见的一种方式。时下，基于恐龙主题的公园建设正成为业内新宠。
??日前，重庆市云阳县人民政府宣布向全球征集重庆·云阳恐龙地质公园总体规划方案，规划建设侏罗纪恐龙主题公园。
??据了解，重庆拥有丰富的古生物化石资源，其中恐龙化石的分布尤为广泛，目前已经在24个区县的66个地点发现了数量多且种类全的恐龙化石。其中，云阳恐龙化石的发现地位于普安乡老君村，通过保护性发掘，已形成长度150米、厚2米、高8米的“恐龙化石墙”，墙体面积达1155平方米。据探测，“恐龙化石墙”下仍有大量恐龙化石，埋藏深度至少20米。该恐龙化石群具有时代跨度大、分布密集且范围广、种类丰富等特点，具有非常高的科学价值和开发利用价值。通过结合这一特有资源，云阳县开展全球招标规划建设恐龙主题公园，拟建成集生态型、原始型、科技型以及参与性、互动性、体验性于一体的大型恐龙旅游产业园。
??其实不仅云阳，四川自贡、天津静海等地也在依托恐龙化石资源涉猎主题公园领域。
??2017年末，同样拥有丰富恐龙化石资源的四川自贡与华强方特展开合作，打造恐龙文化主题乐园项目；2017年中，天津市静海区政府部门也有消息显示，当地拟建设的中华恐龙园项目正处于方案设计阶段。
??面对当前主题公园竞争越发激烈的态势，为有区别于传统的游乐场，各地不断往细分领域探索，恐龙主题乐园频繁上马亦体现市场对这一独特IP资源的青睐。
??目前国内最知名的恐龙主题乐园为常州恐龙园，连续运营了17年之久。数据显示，2014至2016年，常州恐龙园入园人次均保持在230万人以上，甚至五年来的息税折旧摊销前利润均保持在1.5-2亿元之间，平均计算这个数值年增幅在10%左右。此前，该公司运营方常州恐龙园股份有限公司在证监会网站上披露IPO招股说明书，欲向A股市场发起冲击。
??不过，看似靓丽数据背后也存在诸多 “痛点”。常州恐龙园招股书显示，公司自2014年净利增速达到峰值之后，2015年净利增速开始放缓，到了2016年甚至出现了负增长，同比大幅下滑超50%。该公司表示，这主要因2016年旅游旺季雨天和高温天气过多，造成景区入园人次下降。而在收入结构中，常州恐龙园包含门票收入、餐饮、租赁等内容在内的园区运营收入占据近80%，而文化创意及衍生业务的占比仅为17%。
??诸如上述问题在各类主题公园中并不少见。尽管国内主题公园数量众多，但现阶段仍面临着对门票依赖度高、缺乏IP、受气候影响巨大等问题。
??诚然，主题公园的打造需要更精细化运营，而不是一味求大而全。对于规划建设恐龙主题公园的重庆云阳来说，结合恐龙化石打造相关主题公园确实具有资源优势，但园区经营是一个系统化的工程，效果如何还需看后期产品水平。能否打造出具有地方特色及广泛知名度的IP或旅游产品，十分考验运营者的能力。
??运营者在将文化遗产和主题公园相结合时，应把重点放在内容创新和提升顾客满意度上，要在提升自身品质及营销和服务水平上下功夫。运营能力的高低直接决定了项目的成败，只有通过合理的运营模式以及创新的IP运用，才能在激烈的市场竞争中取胜。（作者为执惠文旅产业资深分析师）
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